國慶“成績單”出爐 國美北京市場增速遜于蘇寧

　　每經(jīng)記者 郎振 發(fā)自北京

　　昨天（10月10日），記者分別從北京國美、北京大中了解到，在“史上最長十一黃金周”期間，國美和大中的同期銷售分別增長45%和87%，而北京蘇寧則實(shí)現(xiàn)了100%的增長。

　　在各類產(chǎn)品中，彩電銷售依舊成為各大連鎖賣場的中流砥柱，銷售量均有近一倍的增長，排在其后的是以手機(jī)為代表的3C產(chǎn)品的銷售。

　　有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在今年中秋和國慶的準(zhǔn)備工作上，國美和蘇寧是不相上下的。資料顯示，國美和蘇寧分別在今年9月份拋出了300億元和360億元的大訂單，“國美能夠從控制權(quán)爭奪的內(nèi)耗中走出來，但還需要一定的時(shí)間。”

　　國美增長明顯放緩蘇寧北京乘勢超越

　　雖然“9·28”的結(jié)果早已塵埃落定，但眾多不確定因素仍舊給國美的經(jīng)營造成余波。

　　在中秋、國慶雙節(jié)到來之前，為了把國美控制權(quán)之爭的影響降到最小，國美電器拋出300億元的大單備貨，為黃金周的促銷做了充足的保障。

　　與此同時(shí)，作為國美電器大本營的北京國美也達(dá)到了前所未有的讓利幅度。截至目前，僅國美馬甸新活館就送出300臺55寸3D液晶電視、1000臺合資洗衣機(jī)、1000臺尼康單反相機(jī)。

　　北京國美相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)介紹，今年十一黃金周整體銷售與去年同期相比增長了45%；其中，彩電增長的幅度是最強(qiáng)勁的，同比增長兩倍以上。

　　大中電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也對記者表示，截至10月7日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在所有品類中，彩電的銷售是大中電器的“龍頭”，銷售占比近3成，同時(shí)，“我們的銷售數(shù)據(jù)也創(chuàng)出了新高，達(dá)到87%的凈增長”。

　　不過，相較國美的表現(xiàn)，北京蘇寧的增長更加惹眼。

　　北京蘇寧市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，今年黃金周蘇寧的銷售情況呈現(xiàn) “井噴”的狀態(tài)，“銷售額是去年同期的2倍，也就是100%的凈增長。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在今年的十一黃金周當(dāng)中，蘇寧保持了與去年相同的增長速度，而國美的銷售增長有所放緩。

　　據(jù)記者查閱的資料顯示，2009年十一期間國美的銷售額較2008年同期增長135%，蘇寧則達(dá)到了同比增長110%的成績。

　　記者了解到，目前北京國美的門店數(shù)量近60家，北京蘇寧的數(shù)量為70余家。兩家企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人均告訴記者，與去年同期相比，門店數(shù)都增加了六七家左右。

　　“過去一年當(dāng)中，國美和蘇寧的門店數(shù)量都有增長，此外兩家企業(yè)的門店都有部分進(jìn)行了升級改造，經(jīng)營面積均有所擴(kuò)大，但是如果從銷售數(shù)據(jù)上來看，蘇寧還是明顯優(yōu)于國美，”前述業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　內(nèi)部爭奪并未終止經(jīng)營波動或仍將繼續(xù)

　　部分行業(yè)人士認(rèn)為，僅通過北京市場，并不能完全證明國美因這場控制權(quán)爭奪造成發(fā)展速度緩慢，但是蘇寧至少在部分地區(qū)發(fā)展速度超過了國美。

　　不過不少行業(yè)人士認(rèn)為，國美在短時(shí)間之內(nèi)很難擺脫控制權(quán)爭奪所帶來的影響。

　　在記者隨機(jī)采訪的多位消費(fèi)者中，有不少人認(rèn)為，目前國美的管理層動蕩會導(dǎo)致他們在購買電器時(shí)選擇蘇寧而不是國美。當(dāng)然也有部分消費(fèi)者表示，國美的管理權(quán)爭奪和自己沒有關(guān)系，“服務(wù)都還可以，就是看誰的東西便宜，性價(jià)比合適。”

　　一位不愿具名的國美中層人士向記者表示，有消費(fèi)者認(rèn)為國美不穩(wěn)定這是正常的，畢竟管理層的爭奪是事實(shí)，“雖然我們堅(jiān)信國美不會因?yàn)榭刂茩?quán)的爭奪就此消沉，但是感覺周圍的同事在工作當(dāng)中也有議論和擔(dān)心。不過，我們會力爭把消極影響降到最低。”

　　一位對國美管理層頗為熟悉的家電行業(yè)專家告訴記者，大股東與董事會的爭端現(xiàn)在已經(jīng)對國美的經(jīng)營有所影響，而且這種爭奪還沒有完全結(jié)束，“上個月的臨時(shí)股東大會僅僅是一個分號。”

　　近日有媒體報(bào)道稱，原國美總經(jīng)理張志銘將有可能成為陳曉的替代者。“除了臨時(shí)股東大會之前帶來的精神層面影響，國美還要面臨管理層斗爭的繼續(xù)，無論張志銘是否真的管理國美，這場仗還要打下去，這會造成國美一定程度的不穩(wěn)定。”

　　對此，家電專家劉步塵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，現(xiàn)在無論是國美大股東還是董事會都應(yīng)該理性地面對對方，“黃光裕家族是國美的大股東，如果國美的股價(jià)和經(jīng)營受到影響，受影響最大的也是他們。現(xiàn)在雙方都有不妥，也都有責(zé)任相互妥協(xié)。”

　　行業(yè)新聞

　　彩電企業(yè)大幅降價(jià) 面板生產(chǎn)商“很受傷”

　　每經(jīng)記者 李潮文 發(fā)自深圳

　　彩電生產(chǎn)廠商正從上半年液晶面板價(jià)格下跌導(dǎo)致整機(jī)產(chǎn)品跌損的泥沼中走出來，其降價(jià)策略也拉低了上游面板價(jià)格。一些面板生產(chǎn)廠商表示：他們“很受傷”。

　　業(yè)內(nèi)人士難以忘記今年上半年各大彩電企業(yè)面臨的尷尬。一方面是各大彩電企業(yè)居高不下的庫存。由于對市場需求的錯誤估計(jì)，今年年初，國內(nèi)彩電整機(jī)廠商紛紛加大了CCFL液晶面板采購規(guī)模，但上半年市場的液晶電視需求并沒有達(dá)到預(yù)期的水平，使得整機(jī)企業(yè)最終的實(shí)際規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差。另一方面，技術(shù)升級帶來的新產(chǎn)品——LED液晶面板迅速崛起，導(dǎo)致CCFL面板價(jià)格跌幅巨大。于是，各大彩電企業(yè)損失巨大，TCL、長虹、康佳、海信半年報(bào)都不盡如人意。經(jīng)過7、8月大幅清理庫存，各企業(yè)才逐漸從CCFL跌價(jià)的泥沼中走出來。

　　這一次，輪到上游的液晶面板生產(chǎn)商尷尬了。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新TFT－LCD液晶面板報(bào)價(jià)資訊顯示，9月下半月電視面板報(bào)價(jià)跌幅大約為1%～4%，40至42寸LED背光電視面板下跌15美元，跌勢最重，有的甚至跌破400美元。

　　雖然最新出貨數(shù)據(jù)尚未出爐，但第二季度的數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視面板主要的出貨尺寸是40寸，占所有LED背光液晶電視面板出貨量的23%，42寸的出貨量占11%。

　　DisplaySearch將面板價(jià)格下跌的原因歸結(jié)于下游產(chǎn)品售價(jià)的下跌。報(bào)告指出，主要地區(qū)市場的需求依然疲弱，因此許多電視品牌廠商正在進(jìn)一步調(diào)降電視產(chǎn)品售價(jià)。占液晶電視生產(chǎn)成本60%～70%的液晶面板價(jià)格，是液晶電視價(jià)格的關(guān)鍵因素。報(bào)告指，整機(jī)生產(chǎn)商和OEM系統(tǒng)代工廠商都為尋求更佳的面板價(jià)格，而與面板供應(yīng)商議價(jià)。

　　“這兩個月以來，無論是LCD還是LED電視，價(jià)格都有大幅下降”，康佳集團(tuán)相關(guān)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，國內(nèi)主流彩電生產(chǎn)企業(yè)希望在接下來的幾個月內(nèi)推出新品，所以在9、10月份，尤其是國慶黃金周期間，產(chǎn)品大幅降價(jià)以清理庫存。

　　據(jù)了解，該業(yè)內(nèi)人士所稱的“新品”大致指兩個方面，一是硬件方面，即LED背光液晶電視的普及；另一個是軟件方面，即智能電視的普及。

　　液晶面板價(jià)格的下跌對上游面板生產(chǎn)商影響尤其顯著。面板大廠臺灣友達(dá)10月8日發(fā)出第三季度盈利預(yù)警稱，由于面板價(jià)格顯著下滑，對毛利造成不利影響，預(yù)期今年第3季營運(yùn)結(jié)果將明顯低于第2季。此外，歐盟執(zhí)委會競爭總署對面板制造商的違反競爭法調(diào)查目前尚未做出決定，預(yù)計(jì)最快于本月至下個月內(nèi)有可能會公布調(diào)查決定。

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