電影票房走紅院線：沒沾金融危機多少光

每經(jīng)記者  王文嫣  發(fā)自上海

        口紅作為一種廉價非必需品，在經(jīng)濟不景氣的情況下因能帶給女士們及時的安慰，銷售火爆，這種有意思的經(jīng)濟現(xiàn)象被稱為“口紅效應”，它在電影等娛樂休閑行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

        去年我國票房收入突飛猛進，究竟因為“口紅效應”，還是其他原因？一些院線告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，票房高漲并非完全因為金融危機，其實另有原因。

票房高漲  金融危機立功？

        最新數(shù)據(jù)顯示，2008年中國電影總票房達到43.41億元，同比增長10.14億元，增幅達30.48%。加上海外銷售收入以及全國各電影頻道插播廣告的收入，2008年中國首次躋身全球票房前十名。

        《每日經(jīng)濟新聞》證實到，走中高端路線的UME在全國的8家院線去年票房收入為1億多元，其中，新天地UME單家的票房為1600多萬元，較2007年增長了200多萬元。走平價路線的上海地中海影城去年的票房也有1100多萬元。

        “3月上映的影片有15部，以往同期只有七八部左右，票房較去年同期也有所上升。”新天地UME公關宣傳部門的吳小姐認為，電影市場確實在走高。

        追溯世界電影發(fā)展史可看到，上世紀美國經(jīng)濟大蕭條時期，美國八大電影公司迅速崛起，制作出了許多至今被奉為經(jīng)典的佳作。10年前的亞洲金融危機，成就了韓國的影視產(chǎn)業(yè)。因此有報道分析稱，中國電影市場的火爆，與去年下半年爆發(fā)的金融危機有密切關系。

        那么，電影產(chǎn)業(yè)是否真成了“口紅效應”產(chǎn)業(yè)？這種想法會不會只是一場誤會呢？對此，一些院線人士表示，國內票房高漲，其實另有原因。

反駁：價格和質量才是關鍵

        浙江時代院線旗下的上海地中海影城及上海慶春影城的總經(jīng)理向利祥接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，吸引大眾走進電影院，價格是一個關鍵因素。

        向利祥介紹，浙江時代院線最初就是以15~20元的低價，連續(xù)3年成為全國院線的票房冠軍。現(xiàn)在，在上海投資的兩家影院都在居民聚集區(qū)，部分時段保留了15~20元的傳統(tǒng)價，另一時段跟著市場價格走，但最高票價也僅60元封頂。根據(jù)他們推出的各項優(yōu)惠措施，80%的觀眾能享受到15~30元的票價。

        向利祥說，在打低價牌的同時，他們的院線硬件設施投入也均比照一線影院，競爭得是“性價比高”。

        目前，在上海實行半價優(yōu)惠的大牌影院不在少數(shù)。新天地UME方面表示，影院一周中有半周均實施價格優(yōu)惠，除了原先的中高端客戶，還吸引了大量的工薪族觀眾。

        向利祥表示，根據(jù)電影市場的消費習慣，一部熱門影片可以帶動大眾了解最近的電影上映信息。去年電影市場最明顯的特點是優(yōu)質國產(chǎn)大片連續(xù)不斷，比如  《集結號》、《大灌籃》、《功夫之王》、《非誠勿擾》等，幾乎一部接著一部上映。連傳統(tǒng)的淡季也有大片上映，票房旺銷自然不足為奇了。

        “3月上映的片子雖然不少，感覺上缺少了主導市場的標志性影片。”向利祥擔憂市場會冷下來，他表示，若想再度好起來，就必須依賴下一部大片的上檔。奧斯卡最佳影片《貧民窟里的百萬富翁》的國內引進速度“是前所未有的”，這或許是想在電影市場掀起一股新的浪潮。

        新天地UME公關宣傳部門的吳小姐也認為，去年影片質量普遍較高，這決定了去年國內票房的增長。

觀點：美國經(jīng)驗不能照搬

        國內票房高漲，究竟與“口紅效應”有多大關系，目前看來仍有爭議。作為國內電影大腕的華誼兄弟傳媒集團，他們又是怎么看的呢？

        “美國1929年經(jīng)濟危機成就了八大電影公司，電影業(yè)迅速崛起，有人認為中國電影業(yè)也會因為這次金融危機受益。我們認為，美國的經(jīng)驗不一定能在我們的土壤上完全復制，我們還是要靠自己摸索出發(fā)展之路。”華誼兄弟營銷宣傳部總監(jiān)朱墨表示。

        朱墨透露，目前，華誼兄弟的電影投資項目都按原有計劃進行，并無大的變化。據(jù)介紹，華誼兄弟今年將要上映的3部電影分別是  《拉貝日記》、《追影》、《風聲》，還會有兩部電影開機，分別是徐克導演的《狄仁杰》和馮小剛導演的《唐山大地震》，預計在明年上映。《唐山大地震》的投資應該是馮小剛的電影中最大的一筆，將會有大量特技效果的呈現(xiàn)。《風聲》則和《集結號》一樣，是華誼兄弟又一部“野心”之作，不但是建國60周年的獻禮片，也是豐富商業(yè)片類型的又一次新嘗試。可見，目前華誼兄弟在電影投資的數(shù)量并未急速增加。

        不過，朱墨表示，華誼的投資結構正在發(fā)生變化———從聯(lián)合制片路線走向獨立投資或者在投資中占主導地位。在接下的幾年里，華誼兄弟要形成銷售規(guī)模，屆時，影片數(shù)量應該可以做到每年10部左右。



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